50%广告预算浪费？数美推出渠道流量风控产品为广告投放降本增效-尊龙凯时人生就博

“若不采取措施，2025 年虚假广告花费将高达 500 亿美元，仅次于毒品交易金额，成为世界第二大非法营收”——世界广告主联盟wfa

近几年，广告投放技术不断进步，移动互联网广告迅猛发展。据《2024中国互联网广告数据报告》显示，2024年中国互联网广告市场规模持续承压增长，市场增速较2023年提升了近1个百分点，达到13.55%，收入规模达到6508.63亿元。互联网广告给大量的品牌带来了业务的增长与新机会，其中涉及的巨额预算，让“利益”二字格外显眼。

广告主精力及资源有限，无法亲自参与并监督每一次广告交易，由此便有了代理、广告联盟平台等中间角色。这本来是一个简单的三方关系，但由于交易规模大、媒体端数量众多，原本直接的路径变得阡陌纵横，造假的空间也由此滋生。在广告主们殚精竭虑找增长的同时，这些流量造假行为正在不知不觉中带来巨大的损失。

根据多家第三方机构统计，中国品牌广告市场每年因异常流量造成的损失高达百亿以上。越来越多的广告主已经开始关注并重视广告流量的质量问题，从而溯源流量采买的真实性问题。

为解决广告投放效果问题，数美科技推出【渠道流量风控产品】，助力企业识别广告投放的风险用户，减少无效投放从而避免投放预算浪费，提升广告投放的转化率和roi。

起底黑灰产“收割”广告投放费用的套路

广告圈有句名言“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半”，这里指出了对广告精准化以及广告效果的担忧。在利用算法和技术自动实现精准投放的程序化广告发展起来后，广告投放的精准性得以大幅提升，因此“程序化购买”增长迅速，逐渐成为互联网广告的主流，而这也被擅长利用技术攫取利益的黑灰产关注到，成为他们收割利益的“战场”。

1. 黑产获利方式

（1）流量伪造

黑产通过技术手段模拟大量虚假设备和用户行为，制造出看似庞大的广告流量。例如，利用僵尸网络控制大量被感染的设备，这些设备自动访问广告页面，生成虚假的展示量。他们还能模拟不同的ip地址，绕过简单的识别机制，让广告主误以为是真实用户在浏览广告。

（2）归因劫持

媒体平台或第三方通过技术手段非法篡改或窃取广告转化归因，将原本属于其他渠道（如真实推广渠道、自然流量）的转化功劳据为己有的行为。简单来说，就是“偷别人的成果算到自己头上”，导致广告主无法正确评估各渠道的真实效果，造成预算浪费和策略误判。

2. 黑产运作模式

（1）专业黑产工作室，批量刷广告

随着技术的发展，黑产的运作模式也在不断演变。从最初的真人操作，逐渐演变为大规模的黑产工作室，利用机器自动化工具批量刷广告。在三四线城市，中低消费群体的真人参与作弊现象也屡见不鲜。这些深度参与者不再满足于单一事件的薅券行为，而是转向了能够持续获取利润的形式，形成了所谓的“羊毛党”。

（2）广泛培养下线，集约化投放获益

黑产工作室会将其传统的羊毛党下线转化为批量刷取广告曝光的群体，生成大量虚假流量媒体加入广告联盟，获取广告投放位后，对所有下线进行集约化的广告投放操作，使每个下线都能从中获取巨大收益。

（3）研制高价值用户教程，骗取广告投放费用

黑产工作室会定期为其下线提供伪造高价值用户画像的教程，使其能够在不同平台中模拟高价值用户，获取更高的广告投放价格和转化率。同时，目前黑产已经凭借技术手段掌握投流平台的sdk投放规则，只要按照其教程进行养号和浏览广告，就能创建出高价值投放账号，并从中获取高额收益。这种行为不仅导致广告主的营销资源大量浪费，还显著降低了活动的整体roi，使得广告投放效果严重失真。

数美渠道流量风控产品，为广告投放降本增效

广告投放的真金白银被薅，面对营销的痛点，既需要正视问题，更需要积极寻找问题的解法。数美科技基于在数字风控领域的技术积淀和多行业多场景的黑产对抗实践，推出广告投放渠道流量风控产品，精准识别虚假用户及低质用户，帮助广告主调整投放策略，减少无效流量投放。

1、多维度设备特征分析：穿透虚假用户的技术伪装

对于利用机器批量刷广告的虚假用户，数美的产品可通过设备层面的多维度特征，精准识别：

（1）机器操控特征

黑产为了能够大批量操作，会在作恶设备嵌入如一键新机、一键篡改等工具，设备在被黑产篡改后，一定会产生与原始系统不一致的特征。

另外，机器操控的终端环境和行为特征跟正常用户是有所差别的，比如正常用户在点击屏幕的时候，是会有按压、滑动等行为的，但是如果机器操控的方式，一般采用按键精灵这类机器自动，与真人操作存在一定的差异，此差异即可作为区分真人与机器的特征。

（2）设备状态特征

设备网卡状态也是识别的重要参考，一些设备为了应对平台一机一号一设备的规则设置，在接入网络时会存在使用以太网卡上网的情况，这与正常的设备是不一样的。同时设备屏幕的分辨率与真实的手机分辨率不匹配、没有电池或电池电量不变等状态，数美的产品都能够通过终端风险检测来捕捉到上述异常，识别风险设备。

（3）设备农场的聚集和趋同特征

黑产为方便机器批量操作，通常会采用设备农场，这种群控的黑产团伙，会呈现出一定的聚集性和趋同性，数美可通过分析设备标签以及设备上的行为标签，能够准确的分析、识别出此类特征，比如同分辨率同机型同电量的设备，大概率是同一团伙的设备。

数美目前已沉淀了60 风险设备标签，覆盖虚假设备、伪造设备、可疑设备等60种类型，将其融入广告投放流量识别产品中，实现精细化的风险设备识别，为广告投放提供精确支持。在风险识别过程中，数美科技利用rta投流效果进行数据清洗和埋点监测，以追踪分析用户进入私域流量后的广告效果，优化后续广告投放，提高投放安全性、有效性和投资回报率（roi）。

2、竞价到转化布控：让虚假及低质流量无处遁形

（1）竞价阶段，源头阻断高风险用户

在广告主进行常规投放或互联网裂变传播投放之前，数美科技可以通过风险设备的识别协助企业识别虚假用户和风险媒体，在rta（实时竞价）环节辅助品牌竞价决策。数美在测试阶段会和广告主沟通广告投放的业务转化指标，并基于指标的区分度生成对应客户专属的设备风险分类模型。

在正式上线后，数美接收到广告平台传送的设备标识device id，利用大模型返回广告主风险设备情况以及对应的风险标签类型，广告主在接收到风险设备标识后，可与广告投放平台变更对当前设备的投放策略。通过这种方式，数美科技可以迅速甄别并拒绝网赚类用户或羊毛党用户，从而从源头上有效阻止这些高风险用户获取广告收益。

（2）转化阶段，精准优化投放效果

针对使用真实可信设备的真实用户，如果他们已经进入了转化阶段，并诱骗了广告主和平台，产生了某些转化行为，数美可以在用户进入落地页、h5页面或小程序时，接入数美的sdk及js接口。在此基础上调用设备指纹、异常手机号账户及其关联账户的风险状况等数据，结合当前这批羊毛党的后续行为模式，识别出积分墙用户或低转化用户，返回广告主调整投放策略，采取降价投放或拒绝投放策略。

例如，在cps（按销售付费）转化过程中，数美科技可以检查这批账户是否存在大量退货行为；对于互联网保险定保和退保环节，数美科技可以监测这些风险设备后续是否有退保的行为。 这些措施不仅验证了数美对积分墙用户及低转化用户的识别能力，还帮助广告主更准确地评估投放的真实价值，确保每一分钱都花在刀刃上。

3、长尾流量精准识别，中小渠道投放增效

非头部站内投流平台的设备风险浓度相对会更高，数美会接收客户测的投放的渠道标识，针对不同投放媒体的黑产及风险设备画像生成对应的风险模型。同时可结合ip，频度以及转化后指标虚假点击、积分墙用户群体的占比等数据进行媒体质量综合识别，精准捕捉异常流量特征，帮助品牌有效规避虚假流量的干扰，确保中小渠道广告投放的流量质量与转化效果。

适配不同行业场景，构建全场景流量风控生态

1. 某头部保险公司，广告投放转化率提升7%

（1）尊龙凯时人生就博的介绍

国内头部保险公司，业务覆盖健康险、车险、信用保证险等多个领域。其广告投放以用户转化为核心目标，但面临黑灰产恶意刷量导致的投放资源浪费问题。

（2）痛点与挑战

- 黑灰产通过模拟器、群控设备等手段制造虚假流量，导致广告投放成本虚高

- 传统风控手段难以实时识别动态风险设备

（3）尊龙凯时人生就博的解决方案

- 广告投放风险识别：通过实时识别风险设备，降低黑灰产的投放曝光

- 同步投放数据：实时返回投放设备风险，确保投放过程的透明性和可控性

- 投放优化：对命中黑设备库的设备直接拒投，避免无效曝光

（4）效果总结

- 风险设备识别率：成功识别了16%的风险设备，有效降低了黑灰产的曝光。

- 成本节约：每年节约广告投放成本上千万元。

- 投放roi提升：通过精准识别进行投放策略优化，广告投放roi显著提升，转化率提升7%

2.某电商平台，全年投放费用节约超千万元

（1）尊龙凯时人生就博的介绍

作为国内头部电商平台，以年轻用户为核心群体，广告投放聚焦于app下载激活和交易转化。然而，虚假用户和低转化用户的大量存在，导致广告预算浪费严重。

（2）痛点与挑战

- 每日rta过滤的风险设备占比达3.04%，直接影响转化率

- 恶意工具多开、机器操控等行为导致无效曝光频发

（3）尊龙凯时人生就博的解决方案

- 风险设备识别：在rta投放前调用数美流量产品识别api，精准识别风险设备，降低无效曝光

- 投放效率提升：实时返回可用标签，优化投放策略

（4）效果总结

- 成本节约：预计全年投放费用节约超千万元

- 投放效果提升：整体投放roi提升3%

数美的渠道流量识别产品通过实时风险设备识别、动态黑库更新和转化增益优化，并且可根据不同行业属性，提供个性化的风控服务，如保险关注转化率和解退保风险，电商关注下载激活和交易付费等，未来可进一步拓展至社交、新零售等领域，围绕用户留存、交易转化等核心指标，构建全场景风控生态。

当黑灰产的虚假流量被剥离，当风险设备的无效曝光被拦截，企业终于能看见流量背后的真实用户——数美科技渠道流量风控产品，致力于让每一次广告投放都成为“价值投资”，助力企业在数字营销战场中，真正实现“降本、增效”的双重突围。

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